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全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法

荆轲刺秦王 交流杂谈
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前言:寻找“对标账号”可以解决哪些问题.

本文非常适合自媒体内容的作者、搞流量搞副业的创业者、互联网项目的操盘者。接下来,我将会把自己过去14年的运营经验,以及和大佬们交流学习的经验,进行总结,一篇文章会把关于“对标账号”的寻找方法和分析方法全部讲解清楚!

本文大纲:

01、正确[荆]寻找对标账[轲]号的技巧

02、对标[资]账号的分析[源]流程和方法[网]

03、核心重点的总结

子曰:“三人行,必有我师焉、择其善者而从之,其不善者而改之”。

在当下网络信息发达的时代,很多新的项目、新的想法也被衍生了出来!无论你是否是一个互联网行业的从业者,你肯定经历过下述的情况:

这个抖音号几百万的粉丝,作品内容这么low,我做我也行!

这个项目太[荆]棒了!网上[轲]根本没人做[资],我要发财[源]了!

刚发一篇内[网]容,就被风[荆]控(下架/[轲]限流/封号[资]),这方法[源]肯定行不通[网]!

我是做XX[荆]传统项目,[轲]想做抖音,[资]视频该拍什[源]么啊?

我每天都在[网]发布内容,[荆]涨了那么多[轲]粉丝,为什[资]么还是赚不[源]了钱?

............

出现这些问题的原因,其实很简单,无非就少干或者干错了一件事,那就是:要么没去做对标账号的分析!要么没找对对标账号!

对标分析又[网]叫标杆管理[荆](benc[轲]hmark[资]ing),[源]也称基准管[网]理。是由施[荆]乐公司在上[轲]世纪70年[资]代末提出的[源]科学研究方[网]法。其定义[荆]是指一个组[轲]织瞄准一个[资]比其绩效更[源]高的组织进[网]行比较,以[荆]便取得更好[轲]的绩效,不[资]断超越自己[源],超越标杆[网],追求卓越[荆],组织创新[轲]和流程再造[资]的过程。

当然,为了更好的帮助大家,来理解互联网上的“对标分析”,大家可以看下图即可:

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第1张

为什么要找对标?说起来大致有四个目的:

新项目需要验证市场可行性?

新项目不知[源]道怎么运营[网]?当前项目[荆]有无法解决[轲]的问题!

挖掘目标用[资]户真正的需[源]求或者痛点[网]!

用一句话来总结,那就是:“ 验市场、寻方法、解难题、搞需求 ”。

01 正确寻找对标的技巧

1.寻找对标的准备工作

正式寻找对[荆]标之前,还[轲]需要做好准[资]备工作,无[源]非三点:明[网]确目标用户[荆]群体是谁?[轲]选择你需要[资]寻找哪个平[源]台的对标?[网]了解该平台[荆]的底层逻辑[轲]和基础规则[资]是什么?

何解?明确[源]目标用户,[网]是为了知道[荆]你的产品的[轲]真实用户是[资]哪类人群,[源]只有这样,[网]你才能知道[荆]这群用户经[轲]常会使用的[资]互联网平台[源]有哪些?这[网]就好比如,[荆]你的目标用[轲]户群体是6[资]0后、70[源]后这类人群[网],结果你上[荆]小红书之后[轲],你会发现[资]你费劲吧啦[源]的,却压根[网]找不到对标[荆]!

根据目标用[轲]户的上网习[资]惯,可以很[源]容易推断出[网]他们会在哪[荆]个平台上存[轲]留!这个时[资]候,我们只[源]需要再去了[网]解这些平台[荆]的底层逻辑[轲]和基础规则[资],你就会很[源]容易的找到[网]对标账号了[荆]

比如:我们[轲]可以利用抖[资]音的推荐机[源]制来选对标[网],先使用抖[荆]音主动搜索[轲]你的行业关[资]键词,然后[源]在搜索结果[网]中多看一些[荆]视频,该点[轲]赞的点赞,[资]该评论的评[源]论。其次,[网]模拟正常用[荆]户使用抖音[轲],你会在推[资]荐列表里刷[源]到一些和你[网]产品相关或[荆]者不相干的[轲]视频,针对[资]不相干的视[源]频,长按视[网]频点击不感[荆]兴趣即可,[轲]针对相关的[资]产品的视频[源],可以多停[网]留多互动。[荆]1个小时之[轲]后,你会发[资]现,系统给[源]你推送的视[网]频全是和你[荆]产品相关的[轲],这个时候[资],你只需要[源]一个个点开[网]该视频的主[荆]业,分析该[轲]账号是否有[资]成为对标的[源]潜质即可![网]

2.寻找对标的正确方法

这里,我们[荆]给出了四种[轲]寻找对标账[资]号&ldq[源]uo;快狠[网]稳&rdq[荆]uo;的技[轲]巧和方法,[资]它们分别是[源]:关键词搜[网]索法;平台[荆]工具法;第[轲]三方工具法[资];利用平台[源]算法机制法[网];

下面,我们[荆]就以抖音这[轲]个平台为例[资],来详细的[源]为大家演示[网]下,寻找对[荆]标的操作过[轲]程!、

关键词搜索法:顾名思义,就是根据自己的产品,来选取相关的关键词,可以是核心关键词,也可以是长尾关键词。确定关键词之后,直接打开某个平台,输入关键词,搜索即可,在得到的搜索结果中进行筛选。

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第2张

需要注意的是,搜索结果一定要进行筛选,最好筛选最新发布,一天内或者一周内的作品,这样找到的对标账号,也更具参考价值!

平台工具法:使用平台自带的工具,来进行对标的寻找,这就需要你对平台各个工具,都是做什么用的,以及怎么使用,有一个明确的认知。

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第3张

以抖音为例,APP端的热点宝和PC端的热点宝,还有区别的。此外巨量百应、巨量星图、巨量算数也是可以用来进行搜寻对标和分析对标数据的。

第三方工具法:除了平台自带的工具之外,一些第三方的工具也可以用于寻找对标和分析对标。关于有哪些第三方工具,本文不做具体讲解,大家可以自行搜索。毕竟做广告这种事情,得加钱!

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第4张

利用平台算法价:前文中,已经提到了可以利用抖音的推荐机制来寻找对标,除此之外,我们还可以利用抖音的关注机制来寻找对标,如下图:

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第5张

没事的时候,多去了解和学习平台的底层逻辑和基础规则,对你引流,都会有巨大的帮助!

3.哪些账号值得对标

一般情况下,我们会把对标的账号,分为三类:大V对标;水平对标;黑马对标;

当然,在这[资]里,我们还[源]需要明确的[网]是,任何类[荆]型的对标都[轲]是具有相对[资]应的分析价[源]值!

大V对标:是指同领域内的头部级别的账号,针对这类型的账号,我们对标的意义在于分析其爆款内容、变现方式,并且关注其最新内容,掌握领域内的新风向。

水平对标:是指同领域内的同级别的账号,针对这类型的账号,我们对标的意义在于分析其用户需求、运营方式,并且对比双方优劣点,从而找到自己不足之处。

黑马对标:是指同领域内,近1-3个月内起号,但其增量速度却极快的账号,针对这类型的账号,我们对标的意义在于分析其内容架构、差异化,并且对比双方优劣点,从而找到可以学习对方的地方。

除此之外,跨领域的对标,也是具有极其高的价值!这个以后会单独开篇文章,详细讲解。这里就不过多赘述了,大家只需要知道跨领域对标的意义,其精髓点在于“抄”!

02 对标的分析流程

同样,还是以抖音为例吧。对标账号的分析主要是分析以下几点:

变现路径分析;

账号包装分[网]析;

内容层面分[荆]析;

热门评论分析;

变现路径分析:记住这么一句话“变现的产品是什么,决定了账号领域;变现的方式是什么,决定了内容选题;变现的路径是什么,决定了运营方式”。

怎么理解呢[轲]?举个简单[资]例子:以三[源]农产品为例[网],直播带货[荆]为销售方式[轲],IP人设[资]类的账号和[源]纯电商打法[网]类的账号,[荆]在运营方式[轲]和内容层面[资]上,都会有[源]很大区别;[网]换言之,一[荆]家本地的餐[轲]饮店,是做[资]加盟?还是[源]线下获客?[网]其账号领域[荆]、内容选题[轲]、运营方式[资]等都存在巨[源]大的差异化[网]!

除此之外,分析对标的变现路径,更为至关重要的一点,就是可以拆解出其运营的方式方法!如下图:

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第6张
全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第7张

账号包装分析:很多人对账号包装的重要性的理解都存在了一定的偏差,一个优秀的账号包装,至少可以提升该账号10-30%的转化率(关注/留咨/为成交做信任铺垫等等)。简单来说,账号包装是否具有营销性,就像一个业务员应该穿着什么样的衣服去见客户是一个道理!

所以,通过拆解账号的包装,来提高自身账号的转化率,这一点尤为重要!哪怕放到引流这件事儿上也是如此。

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第8张

内容层面分析:需要分析的东西就很多了,包括:“拆解内容选题、内容标题、内容话题、文案框架、内容关键词及词频、内容脚本等等”。甚至于如果内容是视频,还会以5秒为一段落,进行画面、文字、音乐、场景等详细的拆解。

这样拆解有[荆]什么用?不[轲]说多,如果[资]你能静下心[源]来,对10[网]0个账号的[荆]内容进行分[轲]析拆解,那[资]么,在内容[源]运营这个层[网]面,你会&[荆]ldquo[轲];遥遥领先[资]&rdqu[源]o;。

热门评论分析:毫不夸张的说80%的运营,不会去分析对标账号的评论区!热门评论意味着什么?那可是代表着大多数用户的真实需求或者痛点!比你臆测和通过工具分析得到的结果,还要精准!

全平台“对标账号”寻找技巧和分析方法 自媒体 经验心得 第9张

如上图,这个小爆款视频就是因为通过分析对标账号内容的热门评论,然后制作的内容。妥妥的24.9万播放量,并且单靠这条内容,单月成交了近上百个客户!都说爆款难?你选题都有问题,内容做出个花来,也不会有好的播放量!

03 重点核心总结

1、无论你现在在任何互联网平台上,做着任何事情或者项目,也无论你当前的项目是起步阶段,还是运营阶段。寻找和分析对标,都会帮你解决各种问题,为你的项目运营保驾护航!所以,养成搜集对标和分析对标的习惯,你将受用终身!

2、你可以[网]在任何平台[荆]上,找到你[轲]想要的对标[资]账号。但一[源]定要学会,[网]进行分级管[荆]理,长期监[轲]测,定期分[资]析总结。

3、分析对[源]标的账号时[网],切勿流于[荆]表面!取其[轲]精华去其糟[资]粕,是分析[源]对标的核心[网]目的。但是[荆]对标账号的[轲]的评论区,[资]也要重点关[源]注,这里绝[网]对会成为你[荆]内容运营层[轲]面的指路灯[资]!

作者:谢雨轩

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